Hay cosas que parecían destinadas a desaparecer y que, contra todo pronóstico, están viviendo una segunda juventud. Una de ellas es ir a los quioscos a comprar una revista. Eso sí, con un pequeño detalle derivado de TikTok: cada vez importa más lo que viene dentro del paquete que lo que aparece en sus páginas.
Las ediciones de agosto han vuelto a demostrarlo. Algunos regalos incluidos con las revistas de moda han provocado colas, madrugones y carreras para conseguir un ejemplar. El fenómeno ha sido especialmente llamativo con un producto de maquillaje de Charlotte Tilbury que acompañaba a la revista Elle.
@albanavarretemakeup El 20 de agosto ELLE regala estos 3 tonos a elegir y os digo cuál os favorece más según vuestra piel 9,90€ la revista, tamaño normal (44€) de regalo. ¡Súper oportunidad chicas!✨ #charlottetilbury #beautylightwand #revistaelle #Maquillaje #colorete ♬ sonido original – Alba Navarrete ✨
La publicación cuesta 10,99 euros y el producto que se incluye como regalo ronda los 44 euros en tienda. La diferencia ha sido suficiente para que muchas personas consideren que comprar la revista merece la pena aunque su principal interés no sea precisamente leerla.
El producto en cuestión es el Beauty Light Wand de Charlotte Tilbury, un iluminador y colorete que se presenta en varios tonos. No se trata de una pequeña muestra, sino de un formato de venta habitual, algo que ha aumentado todavía más su atractivo.
Y aquí entra otro protagonista: TikTok. Los vídeos en los que se enseñan los regalos de las revistas y se comparan con su precio habitual han ayudado a convertir algunas promociones en auténticos objetos de deseo.
Durante décadas, las publicaciones han utilizado regalos, promociones y coleccionables para conseguir lectores y diferenciarse de la competencia. Bolsos, productos de belleza, accesorios para el verano o cremas solares han acompañado a las revistas en distintas campañas.
@ytusinfiltroEl kiosco al que voy todos los meses está en Gran Vía de les Corts Catalans 504 (Barcelona) y por si alguien lo duda: Sí, el dueño ve los vídeos y está encantado con ellos ❤️♬ sonido original – Ytu
La diferencia está en la velocidad con la que ahora se puede convertir un regalo en fenómeno viral. Basta con que un producto se haga popular en redes sociales para que la gente sepa qué revista lo incluye, cuánto cuesta y dónde puede conseguirla.
Porque, en pleno 2026, parece que el papel todavía tiene una forma de llamar nuestra atención. A veces necesita un pequeño empujón en forma de regalo y TikTok, pero consigue algo que parecía cada vez más difícil: volver a llenar los quioscos.
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