Hoy en Dial
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«Hay días buenos y días malos, pero todos ellos son dignos de recordar». Con esta inspiradora filosofía da la bienvenida la firma nipona a la guía de selección de sus famosas agendas Hobonichi Techo. Lo que comenzó como un producto pensado para el mercado local se ha transformado en un auténtico fenómeno global que cada 1 de septiembre agota sus preventas en cuestión de horas.
En España, la devoción por estas agendas ha llegado a tal punto que la papelería Entropía, ubicada en Barcelona y uno de los dos únicos puntos de venta física autorizados en todo el país (junto a otra tienda en Madrid), tuvo que organizar un evento exclusivo del 25 al 31 de agosto para que sus clientas pudieran ver y tocar la nueva colección antes del lanzamiento oficial, aunque sin opción a reserva o compra anticipada.
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El goteo de fans fue incesante, todas atraídas por la necesidad de tocar el papel y elegir su modelo ideal para la batalla digital por conseguir una en la preventa. Andrea, una joven de 34 años que trabaja en el sector editorial, describía perfectamente el ambiente vivido: «Creo que comprarlas va a ser un poco los juegos del hambre».
Pese al estrés del proceso, Andrea no duda de que el esfuerzo merece la pena: «Estuve comparando muchísimas agendas y planificadores y acabé comprando Hobonichi no solo por la apariencia externa, sino por el diseño del día a día».
Jingjing, propietaria de la papelería Entropía, reconoce haber vivido con intensidad la impaciencia de su clientela. «Todo el mundo viene con un poco de estrés», confiesa sobre el ambiente del evento. La dueña explica que determinados modelos muy codiciados no se repondrán una vez agotados en Japón y España, mientras que los diseños más estándar irán llegando gradualmente a lo largo de los meses de octubre y noviembre.
Para la tienda, abierta en 2016 y con una comunidad de más de 50.000 seguidores en redes sociales, la Hobonichi Techo es un auténtico producto estrella, habiendo experimentado un crecimiento espectacular en el que las ventas se han llegado a triplicar año tras año.
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El éxito arrollador de Hobonichi trasciende la organización del tiempo; de hecho, su propio nombre hace referencia a un «libro de vida». La presidenta y directora de operaciones de la compañía, Ayako Koizumi, ideó el diseño en el año 2001 respondiendo a una necesidad personal.
En declaraciones concedidas a elDiario.es, Koizumi recordaba el propósito de su creación: «Yo solamente pensaba en cuál era el mejor método para recordar mi historia, mis pensamientos, y al final resultó ser algo común para todo el mundo».
@maf.vega Ahora sí que venga el 2027 #hobonichi #planner #agenda #stationery ♬ original sound – Mafifi
A pesar de que inicialmente no concibió el producto para el mercado internacional, actualmente más de la mitad de sus ventas se realizan fuera de Japón. Gran parte de este prestigio se debe al cuidado minucioso de sus materiales, especialmente su icónica encuadernación – que permite abrir la agenda por completo dejándola plana sobre la mesa – y la altísima calidad del papel Tomoe River.
Jingjing resalta que este papel ultra resistente permite el uso de acuarelas o rotuladores sin que la tinta traspase: «Se usa mucho como una agenda para recordar, para trabajar la parte emocional y artística». Además resalta que este papel ultra resistente permite el uso de acuarelas o rotuladores sin que la tinta traspase: «Se usa mucho como una agenda para recordar, para trabajar la parte emocional y artística».
Este éxito masivo se enmarca también dentro de un creciente movimiento de desconexión digital y del retorno al placer de las manualidades. Fenómenos virales como el journaling o el scrapbooking conviven con la búsqueda de espacios de calma lejos de la pantalla del teléfono inteligente.
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A ello se suma la mayor confianza y admiración hacia los productos procedentes de Asia (Japón, Corea del Sur y China). Para Jingjing, esta sintonía cultural ha reforzado el entusiasmo de los compradores: «Influye sobre todo que cada vez haya más confianza en los productos asiáticos y se cree una relación positiva, un voto extra de confianza».
Una combinación perfecta de estética, pausa y creatividad que confirma que el arte de escribir a mano está más vivo que nunca.
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