Durante el verano de 2024, una curiosa moda para ligar se extendió por redes sociales: colocar una piña boca abajo en el carrito del Mercadona, entre las siete y las ocho de la tarde.
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Aunque en muchos casos era simplemente una broma para TikTok o Instagram, lo cierto es que esta tendencia también refleja un cambio de actitud: cada vez más personas están dejando atrás las aplicaciones de citas y prefieren encontrar el amor —o lo que surja— cara a cara.
El desgaste de las apps como ‘Tinder’ o ‘Bumble’ es evidente. Según datos de ‘The Economist’, en el segundo trimestre de 2024 perdieron 17 millones de usuarios, y las descargas cayeron un 20%.
Desde 2021, el valor bursátil de las principales compañías del sector se ha desplomado en más de 40.000 millones de dólares. Incluso Melissa Hobley, directora de marketing de ‘Tinder’, reconocía en una entrevista con The New York Times: “Si estás en un bar con gente interesante, deja el teléfono a un lado”.
El problema parece estar en la experiencia misma: conversaciones interminables que no llevan a nada, citas decepcionantes y una sobreexposición que muchos empiezan a rechazar.
De hecho, la privacidad se ha convertido en una de las principales razones por las que algunos usuarios optan por nuevas fórmulas. Entre ellas, el regreso del ‘matchmaking’, es decir, servicios profesionales de casamenteros como SamSara, una agencia con más de 30 años de experiencia en Barcelona.
Su fundadora, Maria del Carme Banús, explica que en los últimos años ha notado un cambio claro en el perfil de su clientela: el 80% ha usado aplicaciones anteriormente y ahora busca “personas normales”.
Según Banús, una de las grandes ventajas de estos servicios es que las citas se organizan solo entre personas previamente conocidas y documentadas por el equipo, en un entorno completamente confidencial.
Pero no todo el mundo busca pareja a través de una agencia. También han proliferado nuevos formatos sociales presenciales, como ‘The First Round’ en Madrid y Barcelona, cenas secretas donde los asistentes responden un cuestionario previo y comparten mesa con grupos afines.
O el ‘Speed Dating & Friends’ del Mercado de Motores, donde las conversaciones de cinco minutos entre participantes buscan facilitar nuevas conexiones, tanto románticas como amistosas.
En paralelo, incluso dentro de las propias apps hay señales del cambio: mientras ‘Bumble’ ha perdido usuarios, su versión ‘Bumble For Friends’ ha crecido un 540% en el último año.
Todo apunta a una conclusión clara: en 2025, ligar en persona ya no es vintage, es tendencia.
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